铱星导读
当八月十五的“满月”爬上夜空，淡淡的月光洒向大地，照着人们的欢聚团圆时刻，这或许是中秋佳节最温馨的场景之一。自古以来，文人墨客常常以“月”抒情言志，既有“海上生明月，天涯共此时”的望月怀人，也有“举杯邀明月，对影成三人”的率性豁达。
如今，在中秋之际，月亮成为购物中心营销的重要载体，通过月亮艺术装置、月亮主题活动、月亮礼品等加持，呈现出一场场独特的中秋营销。汉服节、音乐节、宠物节、街头运动等丰富多彩的潮流活动，也不断在中秋营销中上演。
此外，虽然部分城市因疫情的影响，限制了线下中秋营销活动的开展，但不少购物中心通过线上直播、线上SP活动等方式，解锁出中秋营销新玩法，共同唤醒城市消费活力。
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铱星云商新媒体中心
虹桥天地
9月9日至9月12日，上海虹桥天地打造首届汉服节，带领大家穿越繁华的长安街市，让大家在现代商场体验唐朝市集。在市集中，首先映入眼帘的是霸气恢弘的华彩牌楼，还有挂着无数灯笼的“百灯长廊”、鼓乐天祈舞台区、天地锦鲤等，中秋节气氛感爆棚。
超高还原度的市集摊位区内，福鹿记、梦·虞、盛盛家等品牌带来精致汉服、国风手作、传统非遗等，重现大唐市集的风貌；天外飞仙汉服表演、汉服民乐团、非遗皮影戏、非遗抖空竹等表演，重现中华优秀传统文化；还有穿汉服玩游戏、木射、投壶等五大经典游戏，以及美汉服妆发服务，带大家一秒穿越回大唐盛世。
静安大悦城
近期，上海静安大悦城开启“当夏天台节5.0”快乐第二弹，音乐、咖啡、露营、街头运动、潮流玩乐轮番上新，带来一站式吃喝玩乐。9月9日-9月17日，万代旗下收藏玩具品牌万代魂快闪店重磅加入天台节，在上海静安大悦城北座L3中庭展示百余款手办，多款手办中国大陆地区首发。
中秋期间，Punchline、BATHE、SIMPUR咖啡艺术家等沪上知名咖啡馆齐聚商场天台，更有乐队演出、扭蛋抽奖、精酿啤酒畅饮，打造“天台咖啡嘉年华”。此外，知名露营品牌牧高笛联合高人气动画IP《摇曳露营》共同出展，现场真实还原动画场景，更有独播剧集限时放映，和志摩凛、抚子一起欣赏治愈感满满的夏日黄昏。静安大悦城“大悦疯抢节”也正式拉开序幕，带来更多的优惠、更大的力度、更HIGH的活动，让消费者“嗨BUY悦享一刻”。
朝阳大悦城
今年中秋小长假，朝阳大悦城打造“朝遥中古市集”，带来众多二奢潮玩尖货，还可跟着收藏家、时尚买手购单品好物千万精品包袋、配饰潮品等；还举办汉服造型体验、麻花喜剧FUN现场戏说中秋、中秋花灯免费领、《如何陪伴孩子学艺术》主题沙龙、《小繁星计划》艺术展、倾城华服等多重活动。
正值大悦疯抢节活动期间，朝阳大悦城推出“三种团券福利”、“满赠翻倍不限量”、“丝芙兰会员季”、“积分单笔抵”等SP活动，30+重磅新店、爆款任意选，为消费者打造沉浸式中秋小长假。
北京王府井银泰in88
近日，北京王府井银泰in88打造乐高哈利波特霍格沃茨特快列车静态展，邀请哈迷们中秋来商场打卡魔法展。9月8日-9月12日，哈迷们可以在售票亭领取车票遵循任务地图检票上车，任务有“抽取盲盒巧克力蛙画片拼搭包，完成互动拼搭及装饰”等，完成挑战集齐盖章获取巫师入学证书，进入场内的乐高品牌旗舰店还有更多额外惊喜好礼。
9月10日-9月11日，北京王府井银泰in88携手北海牧场的“中秋月联名打卡点”亮相，带来科技感拉满的炫酷装置、中秋限定的幸运扭蛋，还有inx北海牧场联名包装“一日分气色酸奶”，与大家“月”享团圆中秋。
广州天环ParcCentral
中秋期间，广州天环ParcCentral在L3天台花园限时打造“CHEERS!AUTUMN秋醺”咖啡市集。该市集坐落在广州首个百米金色麦田小径内，营造出°全景沉浸式秋日景观；还带来20+家精品咖啡，大家可免费报名手冲咖啡、咖啡拉花等体验课程。“秋醺”市集期间，每晚舞台区还有LIVESHOW轮番上演，多位热门脱口秀演员更是爆梗不断。
此外，广州天环ParcCentral携手Cabana、POPMART、JORDAN、NIKE、Vans五大潮流品牌打造的“潮流造物馆”型酷快闪店继续开启，惊喜展出大牌限量单品，还有VR游戏乐园和巨型扭蛋机释放潮玩因子。中秋节期间，LYCHEEFRIENDS荔枝熊家族集体也换上萌趣中秋特装，提花灯、抱月饼，相约埋堆赏月，拉满佳节团聚氛围。
天汇广场igc
近期，广州天汇广场igc举办中秋节日工作坊活动。该活动由IQAir联合HARBORHOUSE为igcVIP会员打造，现场有专业手工达人带领igcVIP会员亲手制作“中秋宫灯”，点亮佳节团聚的好心情。正值《米菲与好友乐游大湾区》主题互动全球首展之际，6米高超级月亮现身igc，营造出“众兔捧月映团圆”氛围一同度过中秋佳节。
中秋佳节，与身边的家人、爱人共飨月饼环节自然少不了。天汇广场igc内，AKAK花城苑中秋月饼礼盒、Venchi中秋限定月兔系列、星巴克月饼礼盒、哈根达斯璀璨月圆金秋礼盒套装、奇华饼家奶黄月饼等，带来不一样的美味体验。
KKMALL
中秋来临之际，深圳KKMALL开启“麦芒音乐节”，从大自然中采撷了秋意的初始颜色，打造大片金黄麦浪，伴随着钢琴、弹唱等印记着秋日浪漫时刻。同时，京基百纳旗下其他商场也纷纷推出中秋节日活动，比如KKONE以月亮为主线打造花好月圆中秋主题美陈；沙井京基百纳广场设置超级月亮打卡点；南山京基百纳广场以“月球星空”为主题在中庭悬挂大型月球，并以星球灯笼为点缀，让大家一起来这里度过温馨甜蜜的中秋。
以“把月亮抱回家”为主题，京基百纳还特别定制一款限量萌萌兔抱月抱枕被，既表达了“抱团圆”的寓意，更有对美好生活追求圆满，希望大家能抱得圆满，消费者在四大商场消费满额即可获得。此外，京基百纳旗下四大MALL联合推出68折美食团购、好物潮牌78折起团购等宠粉福利活动，释放节日消费力，共赴秋日浪漫盛宴。
南京德基广场
近日，一颗直径6米的巨大发光球体——“超级人造月”现身南京德基广场，营造出浓浓的节日气氛。据悉，“超级人造月”是德基美术馆携手知名实验艺术家王郁洋全新创作的艺术作品，由各式各样日光灯管组成的球体表面，直径达6米，用时9天安装完毕，整个“造月、亮月、升月”过程，都以“被看见”的形式呈现给观众。
同时，南京德基广场还列出隐藏在商场的各种关于月亮的无数幻想，比如潘海利根的月亮女香水、KILIAN的天堂月光香水、欧珑的桂香月夜香水、希思黎的缘月香水等，带领大家一起探寻“月亮的味道”。除了月亮的味道，商场内apm的六芒星项链、SHANGXIA的提灯揽月礼盒等，也带来独特的关于月亮的记忆。
重庆长嘉汇购物公园
中秋佳节恰逢重庆长嘉汇购物公园周年庆，商场推出“欢乐同庆”、“放价欢庆”、“好礼欢庆”等多重活动。在长嘉汇商场L1中庭，长嘉汇开启中秋亲子市集，让孩子们在美好假期开展好物交换活动，在循环中焕新童真与爱；商场五楼喷泉广场的萌宠运动会，大家可以携爱宠在这里尽情奔跑玩耍；位于长嘉汇商场L6（观景台）的LOVEGRACEMUSICPARTY，带来一场露台音乐会，和GraceW一起遇见浪漫。
除了在金秋的庆典中欢聚，重庆长嘉汇购物公园还推出79元团元零售现金券，城市奥莱店运动大牌、潮流单品、宝藏好物尽享折扣等活动。在会员福利方面，长嘉汇举办“周年庆专场直播”，开启0.1元秒霸王餐、免费抽奖等活动。
华熙LIVE·鱼洞
今年中秋，华熙LIVE鱼洞举办“月下好戏，如YUE而至”中秋主题活动。在这里，不仅有一把吉他、几首民谣构建起的“秋日私语演奏会”，宇航员为你DJ打碟，身着汉服的“嫦娥”为你演绎耳熟能详的古风歌曲，还有属于童年的美好记忆的泡泡王国舞会、用科学重现魔法的“魔幻科学秀场”。
除了这一系列中秋主题活动，华熙LIVE鱼洞还布置了两个打卡点，即10米高的玉兔和4米高的宇航员登月，让大家打卡拍照，分分钟刷爆朋友圈。此外，中秋期间，商场内还惊现一群神秘宇航员，他们会挑选同行者发放月球通行卡，完成通行卡任务即可在月球补给站，抽取随机中秋礼品1份，冰袖、宇航员钥匙扣、宇航员摆件、月亮小夜灯、大白兔奶糖等中秋好礼。
商业观察
从购物中心中秋营销趋势可以看出，节日元素的运用是营销的重点，可营造出特殊的节日情怀，攻占消费者的内心，从而建立起更紧密的情感连接。当然，微醺、咖啡、宠物、音乐、运动等大热元素，依然是购物中心营销的“心头好”，结合优惠折扣、限定款等营销策略，进一步捕获消费者的芳心。
不容忽视的是，尽管受疫情影响，线下营销活动受到一定的冲击，但促使购物中心进一步挖掘线上营销的更多可能性。线上线下营销的共同作用之下，后续购物中心营销或将涌现出更多的创新思路和创意场景，未来营销的边界或将继续被拓宽。
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