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铱星导读
虚拟成像似乎在平面世界撕开了一个口子，那些近乎能够以假乱真的立体感越来越多出现在商业空间，“视觉至上”的年轻一代消费者们在被品牌创意震惊之余，也开始有了更多期待：打破次元壁这件事，实在是太有想象空间了！
5G加速推进，数字化技术赋能，万物互联应用……这些“高大上”的科技术语在生活中的出镜率越来越高。尤其是当新技术和充满创造力的商业场景相结合，带来的话题流量足以破圈，引发广泛刷屏和讨论。随着实体商业进入场景化角逐的下半场，解锁空间的多次元玩法，也成为运营者新的突破点。
虚拟成像破壁出圈，实体商业玩嗨了
■裸眼3D立体屏幕
近日，台湾高雄义大购物中心盛大开业，开业当天吸引了众多消费者前去打卡参观。尤其引人注意的是，在购物中心外立面，项目打造了裸眼3D立体屏幕，屏幕中代表购物中心形象的巨型IP仿佛从橱窗中探出身体，向路过的消费者伸出大手，最终抓住一个购物中心购物袋，虚拟成像效果逼真，达到的广告立意也十分明显。
00:37事实上，裸眼3D大屏在商业领域已经逐渐有普及的趋势，重庆观音桥、成都太古里、广州北京路步行街新大新百货大楼、韩国“时代广场”、美国纽约时代广场等商业区域都设有裸眼3D屏。业内人士指出，目前裸眼3D显示屏产业已日趋成熟，真正让裸眼3D跨圈传播的其实是订制的视频素材。
在众多利用裸眼3D屏达到虚拟成像效果的商业案例中，成都远洋太古里也时常被业界所津津乐道。比如去年一段几十秒的“飞船”入库画面，魔幻得如科幻世界的飞船就在眼前，让成都远洋太古里商圈的巨大电子屏火爆全网。亦或者屏幕内的狮子，仿佛突破空间的界限，冲破玻璃的围挡即将一跃而出，同样成为虚拟成像的“名场面”。
■虚拟交互巡游
3月18日，深圳万象城GIORGIOARMANI精品店开启了虚拟交互巡游之旅。储藏谷物的前身演变为GIORGIOARMANI永恒之美的陈列空间Armani/Silos，该空间珍藏了年至今的代表性时装，消费者可以透过虚拟镜像身临其境游览位于米兰的阿玛尼时装博物馆，新颖的数字化呈现，引领玩家穿巡于三大主题，在设计语言中发现自我表达，丰富感官冲击。据悉，除了深圳万象城，“Armani/SilosVR虚拟交互巡游”也会在成都IFS店、北京华贸广场店、南京德基广场店开设。
近年来，随着VR技术进步，能够达到更丰富的虚拟成像效果、丰富场景层次的室内交互巡游也得以在商业空间中进行应用。尤其是对于品牌方来说，室内交互巡游一方面可以延伸有限空间的内容表达，为消费者呈现一种全新的输出品牌文化、理念及历史的创新方式，也能吸引消费者去主动探索，建立更好的情感沟通。
■AR实景地图
去年位于上海的华为全球最大旗舰店开业当天，除了众多黑科技产品和体验在门店亮相，P40系列用户使用华为AR地图，还能够在外滩看到空中的烟花及开业信息，甚至旗舰店外墙也会有流光效果。也让众多商家看到了AR实景地图在商业中广泛应用的可能。
年4月20日，华为正式上线AR地图。据悉，华为AR地图基于华为河图(Cyberverse)技术构建，描绘了全新的想象空间，AR实景导航抬起手机就能识别出当前位置，确定目标点，发起导航后，可以直观在实时图像上呈现导航指引。为了进一步整合实景信息，AR地图定位成功之后，环视周围世界，还能看到各类信息标牌，点击即可获取更详细的介绍。而对于商家而言，最吸引人的莫过于在虚拟融合的世界中呈现丰富多彩的虚拟活动，比如街道中游动的锦鲤、穿梭的飞车等。
值得一提的是，二次元、手游逐渐成为Z世代的社交语言，商家通过虚拟成像将这些元素拉到现实场景中，打破次元壁，能够拉近和年轻消费者的情感距离。比如华为河图联合王者荣耀在北京坊、上海外滩、深圳万象天地等推出主题AR数字内容体验，不仅为实景增加隐藏空间乐趣，也有助于商家进行粉丝导流。
有限空间边界延伸成为商业新课题
年的黑天鹅事件加速了线上市场对实体商业的冲击，但实体商业在场景方面的优势也更加凸显。随着商业竞争不断激烈，线下也逐渐从贩卖产品转为贩卖体验和服务，在这其中，空间场景作为提升差异化体验的载体，更是商家提升创新运营能力的发力点。
从以往来看，购物中心的场景主要是一个“大盒子”，随着沉浸式体验概念的兴起，商场们开始探索打破千篇一律盒子空间的场景限制。随后，街区商业开始风靡，街区+Mall成为提升商业空间、场景体验的关键。事实上，借助街区更开放的场地，的确有越来越多体验式营销出圈，如赛事营销、宠物营销、大型艺术装置及快闪店等都更适合在开放街区空间进行。
某购物中心从业人员指出，购物中心在空间上的营销在近两年也有逐渐趋同的现象，比如快闪店这种形式，在同一个商场内多次出现，很多消费者印象深刻的依然是体验到的第一个品牌快闪店。如果不对场景进行创新，仅仅是更新视觉设计，营销的效果也会逐渐弱化。
有危就有机。眼下，随着技术手段的进步，已有越来越多商业正尝试将有限空间的边界进行延伸。比如近期深圳万象天地联合OPPOFindX3系列推出夜空奇幻漂流，在项目高街通过拓展空间边界营造全新视觉冲击，演绎穿越公里的思路故事，在都市CBD打造海市蜃楼。
铱星云商现场观察发现，为了让视觉呈现不同于传统空间，万象天地在高街上方搭建了巨型幕布，丹霞、沙漠、冰川等极致色彩映射到幕布上，和城市楼宇交相辉映，形成了震撼的视觉效果，现场也吸引了众多经过的消费者驻足拍照打卡。
尽管这只是一次为期两天的尝试，但消费者对于这样创新活动的探索欲和自主传播意愿显然比想象更高。一位现场拍照的消费者告诉记者，自己是在朋友圈看到宣传到现场来一探究竟的，主要是想了解到是怎样演绎“海市蜃楼”这个概念，期待未来能看到更多科技和生活场景结合的创意。
数字化技术赋能，还有多大想象空间？
对于从未停止变革的购物中心而言，“数字化”显然不是一个新概念。从消费者踏入购物中心的那一刻，数字化就已经开始发挥作用了。“未来会持续升级线上系统，更精准地进行数字化分析，充分利用大数据来分析消费习惯及频次、客群消费画像、商品定位，提升购物中心品牌调整的精准度，提升工作效率，降低工作中主观判断和分析的不客观性。”宏发商业总经理蒋威在接受铱星云商专访时指出。
当每个商场都在谈论数字化的时候，数字化已经渗透到了具体消费场景中，而购物中心对数字化的内容呈现，显然都还在探索阶段。
“无论是成本和技术，都有比较高的要求。”业内人士指出，在商场中，数字化赋能新零售的探索已经逐渐开始成熟，商家借助数字化进行更高效的数据分析、商品定位等都变得更简单，其投入成本到收到反馈的过程也更显而易见。但通过数字化对场景搭建赋能，成本造价比较高，一定程度上来说，就是把一部分虚拟场景或者是产品背后的虚拟内容价值拉到现实场景中，其产生的转化效果很难评定，这也是商场考虑比较多的因素。
尽管如此，虚拟成像的确正成为受到运营者们普遍欢迎的新技术，它所带来的视觉冲击也更容易“出圈”。从背后原因来看，Z世代走上弄潮舞台，他们是互联网的原住民，和众多虚拟世界IP有着更为深厚的感情，尤其是在电竞手游成为全民游戏的背景下，虚拟成像所营造的视觉已经超出了单一感官，而是呈现出一个全新的世界，年轻一代消费者更容易产生代入感，从而提升对实体商业空间的好感度，建立长久情感链接。
从未来趋势上看，购物中心借助数字化进行场景赋能，会更多在外立面设计、室内互动交互场景演绎、户外多维场景结合上发力。在落地形式上，大型艺术特展、时装走秀、产品发布、赠品领取等形式都将为消费者提供新颖有趣的虚拟现实体验。
值得一提的是，奢侈品在近期也玩起了虚拟时尚潮流。虚拟时尚潮牌RTFKTStudios近日与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT虚拟运动鞋，定价分别为、和美元，双鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKTStudios和Fewocious净赚万美元。
无独有偶，日前GUCCI也宣布与科技公司Wanna合作推出首款虚拟鞋履，用户可以在GUCCIApp花费11.99美元（约合人民币77.9元）购得虚拟鞋款。Wanna首席执行官Sergey表示未来将会把AR技术带入更多品牌和领域中，或许在未来时尚品牌的一部分营收可能就来自于类似的虚拟商品。有分析认为，虚拟时尚或许是奢侈品牌未来发展的一个新方向。
亦真亦假，或许未来的眼见不一定为实，但一定更有趣。
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