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铱星导读
在过去，赛事是各大体育场馆、艺术中心的招牌；现在，在多元化、商业化的裹挟下，赛事开始走上街头，走进购物中心，成为实体商业营销活动引流的新宠；未来，购物中心中庭、街区、外广场、运动场馆，或许都将成为微型体育、电竞、演艺等赛事的竞技场。
购物中心室内空间“复刻”街头赛事
“上半场比赛还有40秒结束，接下来的一球非常关键！”
这样的球赛解说并不是来自体育场或是电视直播，而是真切发生在购物中心中庭3V3足球赛中的场景。在有限的空间里，简化赛制和参赛流程，呈现出激烈有趣的体育赛事，似乎正在购物中心成为新趋势。
记者现场围观了不久前深圳京基KKONE举办的“3V3”足球赛，不同于以往将运动赛事放在户外，此次运动放在了室内L1中庭。从比赛环境设置来看，现场通过护栏、防护网将球场围合起来，形成比较安全的开放围观运动空间，场内地板也进行了处理，避免球员磕碰撞倒受伤。
从比赛现场来看，整个足球赛简化了大型赛事的规则，观众可以更容易了解比赛情况，同时现场配备了裁判、解说，增加了比赛气氛。由于中庭位置比较开阔，除了比赛区域楼层不断有消费者驻足围观外，L2-L4层几乎都有消费者从上方“围观”战况。
“感觉挺有意思的，没想到购物中心里面还可以办球赛。”现场一位女性消费者告诉记者，自己刚才在门店逛，男朋友就在看球赛等她，不会觉得逛街无聊。
除了比赛，从护栏壁面和背景板可以看到醒目的T-Ball、热血足球等合作方信息及相关广告，意味着购物中心场地通过此类营销活动还可以提供不少附加商业价值。据悉，作为街头赛的一部分，后续商场还会开启3V3篮球赛，吸引篮球爱好者前来参赛参观。
KKONE店副总经理邝永康表示，购物中心已连续4年举办了室内街头潮流、音乐、运动电子竞技等赛事共20余场，包括篮战城市3V3、首届原创乐队赛事、onestreet街舞说唱大赛、潮玩涂鸦大赛、电子竞技大赛等，对场内人气提升和各品类销售提升都起到了重要作用。如篮战城市3V3不仅吸引前了CBA职业球员王晶领队参赛，街球球控王韩潮到场更是掀起现场热浪；首届原创乐队赛事，中国好声音汪峰战队12强林恺伦协团队助阵，44支国内知名乐队参与，并受到原创音乐各界高度
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