铱星导读
或许没人可以定义国潮元年的具体年份，但近几年无疑是国潮“最好的时代”。年，在国内大循环背景下，国潮热度有增无减，新国货品牌继续迎来井喷，国潮营销依旧炽热。
从新消费品牌到传统“老字号”，再至奢侈品牌、甚至是互联网平台，只要成为消费行业的一员，就不可避免地与国潮产生交集。为此，铱星云商复盘年亮眼国潮营销，看品牌如何让年轻人“上头”。
优酷x《乡村爱情》盲盒
年3月，在《乡村爱情13》正式上线之际，优酷联合《乡村爱情》推出盲盒，内含4款常规款+1款隐藏款，以极简可爱风还原剧中谢广坤、刘能、谢大脚、宋晓峰、赵四等五位人气角色。
乡村爱情官博表示，首批盲盒“上线6小时火爆收官”；优酷模玩旗舰店数据显示，所有买家中18-25岁用户超过三成，30岁以下买家接近80%。
作为一个超十年的国民IP，或许有不少消费者没有完整看过《乡村爱情》，但大部分人大抵都听过这部国产电视剧。
配合新剧集上线节点，通过大众熟悉的《乡村爱情》IP的“土萌”与具备潮流属性的盲盒相结合，形成强烈反差感，带来极大的话题度。而通过盲盒这一年轻人的社交货币，除了唤醒80、90后对《乡村爱情》的记忆，还拉近Z世代与IP的距离了，在盲盒产品销售大热的同时，进一步为平台与剧集引流。
奥利奥x周杰伦：笑奥天下
去年10月，奥利奥推出国风限定黑白双色饼干与系列周边，并同步推出《笑奥天下玩心无极》广告大片，邀请周杰伦演绎《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》等三首广为人知的中国风单曲，在片中融入水墨画、古筝、江南民居等系列国风元素，在网络上带来自来水传播，网友直呼“周董终于营业了”。
此外，品牌方还于杭州凤起路地铁站D4口区域打造奥利奥“笑奥天下”沉浸互动式艺术展，引发消费者前往打卡。
不同于普通的国潮营销，奥利奥通过一系列完整的“高质量”营销，通过国风、周杰伦、线上游戏、线下沉浸式艺展等系列元素，精准踩中年轻人的每一项消费“出发点”，带来极高的话题度，再一次将消费者好感度拉满。
星巴克非遗文化体验店
年11月，星巴克中国首家“非遗文化体验店”星巴克臻选北京华贸店正式开业。该门店设计融入我国古代四大印花技艺之一的蜡染艺术，打造星巴克首个蜡染艺术主题咖啡吧台，背景墙设计采用了手工绘制老北京胡同的靛蓝色染布与蜡染艺术品。“非遗星空间”也在该门店中首次亮相，后续门店还将组织非遗文化体验沙龙。
“门店是最好的广告”，星巴克的门店设计向来为业内所津津乐道，而“非遗文化体验店”则是品牌的又一次突破。除了通常结合在地文化的设计，还进一步融入更具厚重感的非遗文化、公益活动并打造非遗文化空间。
此外，近年来星巴克不断在非遗领域发力，如12月推出国潮、非遗手机壳、年推出非遗皮雕杯套、每年组织非遗体验沙龙等。通过非遗系列活动，进一步提升消费者好感度，强化消费者的粘性。
佰草集《延禧宫正传》系列直播
谈及直播带货的内容创新，佰草集的《延禧宫正传》绝对是最出圈的案例之一。通过对人物、妆容、服饰、场景的高度还原，在直播过程中设置相应的场景剧情，同时在对话与顾客的交流中充分代入宫斗剧中的角色，如称顾客为娘娘等，打造了带货直播圈的一股“清流”。
相比让人视觉疲劳的咆哮式降价，佰草集的《延禧宫正传》系列直播的内容创新进一步提升了直播的趣味性，降低了用户看直播间的焦虑感，提高消费者好感度。而趣味性的内容与高度还原的剧情和场景，也进一步为品牌带来了引流与出圈效果。
通过对比可见，抖音平台“佰草集延禧宫正传”账号粉丝量甚至高于“佰草集”官方账号粉丝量抖音x中国李宁：国潮变装挑战
年4月，“抖音开新日”活动联合中国李宁推出国潮变装挑战，通过联合KOL发布李宁新品变装视频，引发用户纷纷效仿。用户可使用抖音推出的全新变装视频特效，自行拍摄变装挑战并在发布时自带话题“国潮变装挑战”，参与到变装挑战赛中。截至今日，该话题播放量达万次。
通过视频中前后反差的塑造，为品牌留下记忆点。例如刚睡醒的小哥摇身一变为身着李宁新品的潮酷青年、汉服博主变身为又飒又酷的街头女孩，符合年轻人多元身份的特点。同时，以年轻人喜爱的视频、变装等玩法，进一步贴近年轻人，引发大量用户参与和传播，从而为平台和品牌带来巨大流量，同时也在一定程度上促进转化。
天猫xCCTV6：非遗焕新夜
去年11月，天猫联合CCTV-6打造“潮起中国·非遗焕新夜”非遗文化主题的公益晚会，邀请非遗传承人、创新设计师联手创新国潮作品，演绎非遗不等于“老古板”，非遗也可以很潮。
年轻人对传统文化、对非遗的热爱正以出乎意料的速度回归，而天猫紧贴这一趋势联合具有权威性的媒体平台推出非遗主题公益晚会，在流量与品牌好感度上都收获颇丰。晚会之外，天猫还联合品牌用非遗创作焕新品牌包装、推出限定产品，通过系列营销组合拳，为品牌、平台带来流量与转化的同时，进一步赋能非遗文化的传承。
腾讯x敦煌研究院公益数字藏品
年“99公益日”之际，敦煌研究院与腾讯联合推出公益趣味文化互动“声动画语”，同时发布限量份的文博行业首个公益数字藏品。在“云游敦煌”
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