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编者按
在《品牌零售观察》栏目中，以知名头部零售品牌CEO的视角，了解洞察行业发展趋势，零售品牌的塑造路径，共同探索提升品牌蝶变的内涵与价值。
嘉宾介绍大田：TOYCITY联合创始人兼设计总监。
Z世代三个维度的潮玩消费动机
TOYCITY联合创始人兼设计总监大田认为，社交属性、人设打造、悦己是Z世代对潮玩的主要消费动机。
在互联网时代，Z世代已经不拘泥社交和消费品的界限，认为其完全是相同的，购买的商品要跟其社区达到共鸣，购买同一个商品就是同志，就是好朋友，这就是潮玩的社交属性，产品要有话题性。
购买属于自我的人设的认同，产品要符合消费者认知的潜意识，充分体现存在感，这是现在消费者的心理。
悦己简单认为就是颜值即正义的消费观。潮玩就是颜值消费的生意，好看的东西自然会有人买。
大田指出，潮流文化下的新消费是由数字技术，线上线下各种商业模式的相融合，还有社交媒体，新媒体kol互相推动出来的消费意识，潮玩的消费互相融合，从小众逐渐走向大众，潮玩IP从体验式、沉浸式的内容体验入手去跟新的业态融合。
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