商场自营品牌再次走红购物中心,会开启疯狂

铱星导读

品牌焕新作为商业进阶的必修课,近年来,在首店经济政策的加持下,各大品牌打造的首店、旗舰店、定制店等创新门店“百花齐放”的同时,商业地产内卷加剧,致使商业项目深陷招商难和同质化严重局面。

为了摆脱这一现象,不少商业项目以打造自营品牌为切口,例如深圳印力中心的Ambership安珀石美妆集合店、北京悠唐购物中心的悠唐概念U-CONCEPT综合概念生活馆、时代商业的TIMES·CCAFE等等。在此背景下,不禁让人好奇,购物中心打造的自营品牌有什么特点?本文将摘取部分案例进行分享,同时,探讨一下这种模式背后的优势和弊端。

来源

铱星云商新媒体中心

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自营品牌凸显差异化

若要说起通过自营品牌打出口碑的购物中心,就不得不提到BFC外滩金融中心和IDPARK歌林公园,这两个项目打造的自营品牌有一个共同点,即均形成多业态、多品牌的自营品牌矩阵。

去年8月,aaddd美妆生活方式集合店亮相BFC外滩金融中心,在空间设计上,这里以“云端”作为主要设计元素,配色方案采用青石灰绿、赤茶橘、白橡米和高级灰色调。货柜陈设其中,涵盖有40+国内外品牌,售卖高端男女护肤、时尚彩妆、香水香氛、美容器械等商品。

图源:品牌

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