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铱星导读
年10月23日，领先的新零售企业广东快客电子商务有限公司（以下简称KK集团）宣布完成1亿美金D轮融资。
本轮融资由eWTP科技创新基金领投、五岳资本跟投，原有股东经纬中国、黑藻资本等继续跟投。这是KK集团继今年3月获得C轮融资近半年后的又一轮大额融资。
本轮融资完成后，KK集团估值超10亿美金，成为新零售领域的独角兽。这笔融资同时也是年新零售领域的单笔最大。
01:10现象级爆红新物种的裂变生长
自年成立以来，KK集团的发展速度每年呈倍数增长。凭借“创新突破+快速迭代”的互联网打法和强有力的执行，KK集团在新零售领域屡创佳绩，成为行业不可忽略的一个力量。
迄今KK集团旗下三个品牌KK馆、KKV、THECOLORIST调色师已在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国70多个重点城市数百家线下门店。在资本寒冬及实体零售下行的大背景下，KK集团反而呈现出更强劲的开店势能。
今年5月1号KK集团推出了主打生活方式的国潮新型主力店KKV。无论人气、销售额还是空间形象，均表现不俗。KKV的出现很好地弥补了市场空缺，迅速成为各大购物中心追逐的品牌。SKU高达个、每年淘汰近六七千个SKU、每个月上新达个……正是这样的不断迭代吸引着年轻消费人群。
（KKV的空间美学，图片来源：KK集团）而今年10月1日KK集团新推出的THECOLORIST调色师则成为了新彩妆的开创者。在广州和深圳开业期间，日均客流达到1.4万+人次，限流队伍长达百米，受到年轻女性消费者的热烈追捧，热度甚至蔓延到小红书、抖音等社交媒体，并做到了15天小红书双城市关键词第一，在彩妆行业实属罕见。业内人士形容THECOLORIST调色师是“美妆零售界的新物种”。
THECOLORIST调色师，图片来源：KK集团KK集团副总裁、THECOLORIST调色师CEO彭瑶分析了THECOLORIST调色师成为现象级爆红新物种的主要原因：
用大规模集合+快时尚速度的模式重构新业态，准确的平台属性定位决定品牌长期价值视觉、空间形象反传统，通过独特的空间美学带来吸睛亮点和沉浸式体验以数据驱动的方式做动态调场，不断迭代品牌和陈列，持续给消费者新鲜感
THECOLORIST调色师店外排队场面除此之外，下沉到了14-35岁的新客群和大规模、多选择的彩妆集合店的全新定位都助推THECOLORIST调色师火爆社交媒体，成为现象级新物种。
从KK馆、KKV再到THECOLORIST调色师，为什么采取多“品牌矩阵+新社交电商”的打法？KK集团创始人兼CEO吴悦宁在接受媒体采访时表示，各品牌零售店对应不同的品牌、定位、空间、受众，门店对消费者的认知提升效果非常好。随着商业面积逐年递增，线下流量不断被分散，各品牌可以在社交电商层面共享流量，通过电商平台进一步再沉淀、再裂变、再影响，在线上线下形成更广的覆盖。
备受资本青睐的新零售独角兽
KK团队的创新基因以及孵化品牌的能力，使得KK集团备受资本青睐，5年时间已累计融资超过6亿元。其中，年3月完成Pre-A融资，金额1万人民币。年7月完成A轮融资，金额1亿人民币。年4月完成B轮融资，金额万人民币。年3月完成C轮融资，金额4亿人民币。
KK集团创始人兼CEO吴悦宁宣布融资消息继3月获得C轮融资近半年后，KK集团于年10月23日正式完成1亿美金D轮融资，本轮融资完成后，KK集团估值超10亿美金，成为新零售领域的独角兽。这笔融资同时也是年新零售领域的单笔最大。
KK集团创始人兼CEO吴悦宁表示，本轮融资将用于：全面推进多品牌战略；进一步强化海外供应链；同时全线升级KK电商项目，正式进军新社交电商。此外，他还提前披露，最快将在圣诞节前，集团第四个品牌——X11即将诞生。
对于未来目标，吴悦宁透露，KK集团的中短期是将现有的多个品牌，在未来一段时间保持同样的质量开店。从长远来说，则希望成为世界级的零售品牌，站在世界级的层面上去进化。
近几年，新零售成为资本和市场青睐的赛道。经历了野蛮生长期，行业已经进入新的阶段，新零售面临全面崛起，各路玩家渐次排座。无论是消费端、技术端还是商业端，极致的体验、技术革新和商业效率，以及精细化的运营、数据化的驱动、差异化的供给，已成为新零售企业从竞争中脱颖而出的秘籍。
在吴悦宁看来，KK一直以来备受资本青睐，不能只讲故事和模式，投资人更看重的是数据、成长和趋势。从外界来看，大家看到的是KK品牌在购物中心人气火爆的表象，但从内部来看，KK的管理成本、资金周转和使用效率，以及利润都是非常乐观的趋势，且远远高出同行。这样的数据支撑，可以让公司在行业中定调。此次巨额融资成功，也见证了KK集团不断寻求创新、通过多品牌战略成长为中国新零售生态领军企业的雄心与努力。
本文由铱星云商新媒体原创，作者：曹婕，图片由项目方提供，部分文稿数据来自KK集团，文章版权归铱星云商所有。
